Пока с рекламного рынка уходят старые платформы, а на их месте появляются новые, Telegram развивает собственную экосистему и становится серьезным конкурентом крупным российским площадкам. Команда Magnetto.pro помогла разобраться, как Telegram Ads заменит ушедшие продукты для продвижения бизнеса.
Российский рекламный рынок в последние пару лет серьезно изменился: из страны ушли многие зарубежные платформы, например, Google Ads, TikTok Ads и Facebook Ads* (сервисы корпорации Meta, которая признана в России экстремистской). В результате компании лишились привычных инструментов продвижения и были вынуждены искать новые каналы для работы с аудиторией в цифровой среде. Одна из таких альтернатив — Telegram Ads. Этот инструмент предоставляет новые возможности для охвата и взаимодействия с пользователями в крупнейшем российском мессенджере, число активных пользователей которого превышает 83 миллионов, а количество новых аккаунтов каждый день стремительно растет.
Особенности Telegram Ads
Telegram Ads уже стал впечатляющим игроком на российском рынке. В отличие от традиционных рекламных платформ, Telegram Ads предлагает объявления в формате коротких нативных текстов до 160 символов, а совсем недавно появилась возможность добавлять фото и видео в креативы. Эти лаконичные сообщения органично вписываются в ленту Telegram, что привлекает внимание целевой аудитории без лишней информации, потому что посты всегда находятся в конце.
Еще одна важная особенность Telegram Ads — строгие правила безопасности и защиты данных пользователей. Платформа не собирает такие параметры, как возраст, пол, местоположение или интересы, что ограничивает возможности привычного таргетинга. Зато для охвата целевой аудитории рекламодатели могут выбирать конкретные каналы и категории, например, каналы по теме Fashion & Beauty.
Как показало исследование Magnetto.pro, среди опрошенных 66,9% используют Telegram для продвижения, а 54,5% используют именно Telegram Ads.
Экономическая эффективность и выгода
Telegram Ads демонстрирует высокую эффективность и зачастую позволяет сократить стоимость привлечения подписчиков и лидов по сравнению с другими рекламными каналами. Например, по данным агентства Magnetto.pro, стоимость подписчика в Telegram Ads в среднем на 15–25% ниже, чем при размещении аналогичных объявлений через сторонние Telegram-каналы. Кроме того, автоматизация управления рекламой в Telegram Ads позволяет оптимизировать кампании и увеличивать охват до значительных показателей.
Запуск рекламы: прямой договор и агентства-партнеры
Запустить рекламу в Telegram Ads можно через прямой договор с мессенджером. Он предполагает депозит и годовое обязательство в размере 10 миллионов евро, что для многих компаний — серьезный барьер. Однако существует более доступный вариант — продвигаться через агентства, которые являются партнерами Telegram, например, Magnetto.pro. Подобные компании предлагают сниженные бюджеты для входа, имеют аналитические системы для отслеживания эффективности кампаний и делятся уникальными знаниями и опытом с рынком.
Заключение
Telegram Ads становится эффективной заменой ушедших платформ и особенно полезен для крупных компаний из сфер электронной коммерции, телекоммуникаций, финансов, розничной торговли и FMCG.
