Telegram Ads — единственный официальный способ запустить рекламу в Telegram и получить реальных пользователей. Из-за большого количества рекламодателей выделиться на фоне конкурентов становится не так просто. В этом случае на выручку приходят креативные форматы объявлений.
Делимся лайфхаками, как подготовить яркое и нестандартное объявление и не испортить репутацию бренда, а про азы подготовки креативов для Telegram Ads рассказывали в этой статье.
Какие форматы объявлений доступны в Telegram Ads в 2024 году
Стандартный формат
- Текстовое сообщение до 160 символов.
- Поддерживаются кастомные, анимированные и стандартные эмоджи.
- Доступна кнопка с призывом к действию (CTA).
- Публикуется в конце ленты канала.
- Для размещения можно выбрать тематические каналы или каналы конкурентов.
Премиальный формат (добавлен в сентябре 2024)
Объявления также сохраняют ограничение в 160 символов для текста, но позволяют использовать медийные и видеоформаты. Данный формат уже доступен в Magnetto.pro по запросу.
Технические требования:
- Изображения: формат JPEG или PNG, размер до 5 Мб, соотношение сторон 16:9, минимальная ширина — 640 px.
- Видео: формат MP4, размер до 20 Мб, соотношение сторон 16:9, длительность от 3 до 60 секунд.
Как работает:
- Видео воспроизводится автоматически. Если включен режим экономии трафика или энергосбережения, сначала отображается первый кадр, а воспроизведение начинается после нажатия.
- Аудио воспроизводится после нажатия на креатив или кнопку громкости. Если видео не содержит звук, оно автоматически преобразуется в GIF.
- Баннеры и видео не кликабельны — переход на рекламируемый объект возможен только через кнопку в объявлении.
Как создать креатив, который привлечет внимание пользователя
Создание текста объявления
Чтобы создать эффективный креатив, начните с двух вопросов:
- Зачем клиенту ваш продукт?
- Чем вы отличаетесь от конкурентов?
Ответы на них станут вашим уникальным торговым предложением, которое вы будете транслировать в креативах. Примеры уникальных торговых предложений (УТП):
- Больше услуг, чем у конкурентов
- Высокая скидка
- Система лояльности
Но лучше не смешивать в одном креативе несколько УТП, чтобы не запутать пользователя.
Вот несколько продающих формул, которые помогают воздействовать на разные сегменты аудитории и достигать целей. Используйте их в качестве основы, чтобы уже на них «нанизывать» тексты.
AIDA
- Attention (внимание) — привлеките внимание клиента.
- Interest (интерес) — подчеркните преимущества вашего предложения.
- Desire (желание) — убедите в пользе вашего продукта.
- Action (действие) — мотивируйте на целевое действие (CTA).
Пример:
Не запускай Telegram Ads, пока не прочитаете этот гайд. Расскажем об основных аспектах эффективного запуска рекламы. Забрать:
ODC
- Offer (предложение) — что вы предлагаете.
- Deadline (срок) — ограничение по времени или количеству.
- Call to Action (призыв к действию) — что нужно сделать.
Пример:
Запустите рекламу в Telegram Ads с агентской комиссией 10%. Оставьте заявку до 25 декабря и получите 30 креативов в подарок.
Формула ODC отлично подходит для e-commerce, где важно сделать конкретное предложение и ограничить время на принятие решения.
PADS
- Problem (проблема) — определите боль клиента.
- Agitate (агитация) — усильте проблему.
- Discredit (дискредитация) — покажите недостатки других решений.
- Strengthen (закрепление) — предложите свое решение.
Пример:
Не можете выучить английский? Самостоятельные уроки не заменят занятий с преподавателем. В нашей школе более 50 учителей и 20 программ для любого уровня.
Используйте PADS, если нужно зацепить аудиторию с конкретной болью.
PMHS
- Pain (боль) — обозначьте проблему.
- More Pain (усиление боли) — преувеличьте проблему.
- Hope (надежда) — предложите решение.
- Solution (решение) — расскажите, как вы это решите.
Пример:
Высокая стоимость заявок из Яндекс Директ? Агентство Magnetto.pro проведет бесплатный аудит, найдет все ошибки и поможет снизить стоимость.
JTBD (Jobs To Be Done)
Концепция строится вокруг задачи, которую клиент хочет решить с помощью вашего продукта.
Пример:
Производство работает не на полную мощность? Запишитесь на созвон, а мы проведем аудит, найдем точки роста и предложим оптимизацию.
Советы из практики
Чтобы улучшить эффективность рекламы и преодолеть баннерную слепоту, тестируйте разные подходы и разные составляющие объявления.
1. Призывы к действию (CTA)
Используйте разные варианты призывов к действию в креативах. Например, «купить», «купить сейчас», «успеть купить», «купите, пока есть места».
2. Сегментация посылов для аудитории
Адаптируйте стилистику текстов под каждую аудиторию. Так вы повысите CTR и снизите стоимостью заявок.
Пример. Задача: привлечь аудиторию на курс по инвестициям.
Размещение в канале про инвестиции (деловой стиль):
Чтобы глубже познакомиться с тематикой инвестиций и собрать свой первый портфель, регистрируйтесь на курс «Инвест-про».
Размещение в канале топ-менеджеров:
Кажется, что уперлись в финансовый потолок и вырасти в доходе уже нереально? Попробуйте освоить пассивный источник дохода — инвестиции. Подробнее на курсе:
Размещение в канале для геймеров:
Хочется комп помощнее, но на него еще копить и копить? Откройте инвестиции и заработайте на новое железо.
3. Тренды
Используйте в объявлениях актуальные тренды: популярные фильмы, сериалы или мемы. Например:
Вы рекламу продаете? Нет, просто показываем.
4. Простота предложения
Юмор, метафоры и креативные заходы работают, когда они сформулированы просто. Сложные конструкции, слишком глубокие ассоциации или излишне тонкие шутки пользователи могут не понять.
5. Диверсификация продукта
Если прямой оффер не работает или дорого обходится, попробуйте изменить подход. Например, вместо того чтобы продвигать кредитную карту, предложите клиенту подключить мобильную связь, которая доступна при оформлении карты. Таким приемом пользуется Т-Банк. В итоге, пользователь все равно попадает в экосистему банка, где ему предложат другие продукты.
Ошибки, которых стоит избегать
1. Изображение в премиальном объявлении повторяет текст
Изображение, текст, видео — это способы донести до пользователя информацию. Не стоит дублировать текст из сообщения в изображении к нему.
А вот «поиграть» с ним можно. Вынесите на изображение главную «цепляющую» мысль и разверните ее в тексте объявления.
2. Провокации
Не используйте черный юмор или политические темы в креативах. Модерация может отклонить такие объявления, а аудитория — негативно воспринять их.
3. Отсутствие оффера
Не надо так.
Примеры рабочих креативов из опыта Magnetto.pro
- Да откуда у людей миллионы? Один из источников таких доходов — трейдинг. Своей стратегией делится Влад на канале название канала.
- Не обязательно пахать в офисе 24/7, чтобы зарабатывать. Можно заняться трейдингом. Узнать подробнее об этой сфере: название канала.
- Быстрее пули — это про запуск рекламы в Telegram Ads вместе с агентством название канала.
- Видите это объявление? Такое же можно запустить с помощью название канала.
- Женщина, которая шарит в крипте — название канала. Учу реальным инструментам на своём опыте.
- В мире IT более 20 востребованных профессий. Какая подходит именно вам? Узнать это и попробовать свои силы на бесплатных уроках можно здесь: название канала.
- Шел 2024 год. Люди все еще не догадывались, что зарабатывать в IT можно без знаний кода. Подробнее: название канала.
- Ремонт без головной боли? Сложно, но возможно. Для тех, кто не хочет устранять косяки, растягивать сроки и переплачивать — вебинар от название канала.
- 1–3 дня и ваша реклама — в Telegram. Попробовать: название канала.
- Winline по-братски отдает фрибеты на 3 000 ₽. Просто за регистрацию, можно ставить на любые события: название канала.
Чек-лист для креативного объявления
1. Исследуйте свою аудиторию;
2. Изучите продукт, который продвигаете;
3. Проанализируйте идеи конкурентов;
4. Выберите формулу, по которой построите текст: AIDA, ODC, PADS, PMHS, JTBD;
5. Выберите стилистику (TOV) объявления, который подойдет вашей аудитории.
