Telegram окружен множеством мифов, которые часто отпугивают рекламодателей: кто-то считает, что здесь мало возможностей для работы с аудиторией, другие уверены в высоких ценах на рекламу и низкой конверсии. На самом деле, платформа предоставляет множество полезных инструментов для продвижения, а эффективность объявлений значительно превышает ожидания.
В этой статье мы разберем самые распространенные мифы о Telegram Ads и покажем, какие реальные возможности скрывает эта рекламная платформа, а также дадим советы по успешному ведению Telegram-канала. Как всегда, в этом нам поможет опыт и экспертиза команды Magnetto.pro.
Миф 1: в Telegram нет инструментов, чтобы работать с аудиторией
Как на самом деле: Telegram — один из лидирующих мессенджеров мира, с ежемесячной аудиторией в 950 млн в мире и 85 млн в России (по данным Statista, осень 2024).
Что предлагает Telegram для работы с такой аудиторией:
- Каналы: помогают делиться информацией, вести прогревы, продавать товары или услуги и развивать комьюнити.
- Большой выбор форматов контента: короткие видеокружки, голосовые сообщения, видео и фото, сторис, голосования, розыгрыши, чат-боты, мини-приложения и мини-игры.
- Бизнес-аккаунты: страницы компаний для прямой коммуникации с клиентами.
Миф 2: в Telegram сложно рекламироваться, полно ботов
Как на самом деле: в Telegram есть две рекламных платформы и возможность делать посевы.
Официальная рекламная платформа в Telegram — это Telegram Ads. С ее помощью вы можете размещать объявления в тематических каналах и каналах конкурентов.
Преимущества Telegram Ads:
- Широкий охват целевой аудитории
- Трафик для Telegram-каналов, сайтов, приложений и чат-ботов
- Привлечение лояльной и вовлеченной аудитории
- Возможность выстраивать маркетинговые воронки
- Таргетинг по пользователям и каналам
Что важно, для перехода по объявлению, пользователю его необходимо прочитать и кликнуть. А это гарантирует, что вы получите только живую аудиторию без ботов.
Кроме того, в Telegram есть отдельная платформа для рекламы в мини-приложениях — AdsGram.ai. С ее помощью можно дотянуться до пользователей Telegram-игр. Да, такие существуют, их много и они сейчас набирают популярность.
И не стоит забывать про посевы. В Telegram существует большое количество профессиональных сообществ, каналов по интересам и закрытых групп. Размещение нативных рекламных постов в таких поможет привести именно целевой, теплый трафик. В этом случае действительно может быть риск, что к вам придут боты. Но если вы работаете с проверенными администраторами, которым важна репутация, то получите именно живую аудиторию, причем качественную.
Миф 3: рекламный кабинет Telegram Ads недоработанный
Как на самом деле: кабинет Telegram Ads сейчас активно развивается. Команда платформы анализирует запросы пользователей и добавляет необходимый функционал.
Что уже доступно в Telegram Ads:
Таргетинг: по тематикам, каналам, интересам (с возможностью пересечения), аудитории канала, гео, устройствам и языкам. Можно настроить частоту и время показа объявлений.
Наиболее значимые обновления кабинета Telegram Ads:
- Маркировка рекламы
- Снижение CPM до €1,5, а для новостных каналов — до €0,75
- Дневной лимит на креативы
- Планер кампаний
- Возможность добавлять аватары и использовать анимированные эмодзи
- Исключение политических каналов для Target Users
- Кликабельность всего рекламного объявления
Кроме того, можно подключить сторонние сервисы для расширения возможностей кабинета. Например, бесплатный плагин Gravity Ads, который помогает управлять кампаниями, добавлять каналы и получать расширенную статистику.
Миф 4: реклама в Telegram — это дорого
Как на самом деле: уже нет.
Действительно, когда платформа только заработала, первоначальный взнос составлял € 3 000. Однако через некоторое время эту сумму понизили до € 1 500. А осенью 2024 года первоначальный взнос снова снизился. На сегодняшний день он составляет € 500.
Это делает Telegram доступной рекламной площадкой для среднего и малого бизнеса.
Миф 5: мало форматов объявления
Как на самом деле: доступны текстовые объявления, а также видео и фото.
Классическое объявление в Telegram — это мини-пост до 160 символов с кнопкой с призывом к действию (CTA), а при необходимости можно использовать кастомные или анимированные эмодзи и аватары.
Осенью 2024 года стали доступные премиальные форматы. Они позволяют добавлять к объявлению видео или фото, а также сохраняют поле для текста и кнопку с призывом к действию.
Однако премиальные форматы стоят дороже. При отсутствии таргетирования наценка составит +50% для изображений и +70% для видео. С таргетингом: +80% для изображений и +100% для видео.
Миф 6: в Telegram нереально пройти модерацию
Как на самом деле: реально, но необходимо хорошо знать правила платформы.
Основные правила модерации:
- Запрещено рекламировать табак, алкоголь, ставки, азартные игры.
- Рекламный контент не должен быть агрессивным — это касается текста, эмодзи, призывов к действию, видео и изображений.
- Никакого кликбейта и никаких унизительных или оскорбительных посылов.
- Объявление и рекламируемый объект должны соответствовать друг другу.
Если все правила соблюдены, объявление обязательно пройдет модерацию.
Миф 7: высокая стоимость CPC / CPS и низкая конверсия
Как на самом деле: нельзя сказать однозначно.
Стоимость цены за клик (CPC), цены подписчика (CPS) и уровень конверсии зависят не столько от платформы, сколько от ряда факторов:
- Качество самого рекламируемого объекта
- Размер и активность аудитории
- Частота тестирования новых гипотез и подходов
- Есть ли анализ данных по UTM-меткам
При сравнении среднего уровня кликабельности (CTR) между Telegram, Яндекс Директом и ВКонтакте, у Telegram показатели выше.
Миф 8: высокий риск публикации в накрученных каналах
Как на самом деле: риск есть, если размещать рекламу через посевы напрямую у администраторов каналов. Но в Telegram Ads другая система.
Объявления размещаются через рекламный кабинет и показываются только целевой аудитории, на которую настроен таргетинг. Боты не могут видеть рекламу, она отображается только реальным пользователям.
Что еще важно знать о Telegram
Telegram нельзя назвать классической площадкой, потому что это гибрид соцсети и мессенджера. Соответственно здесь — другие правила работы с контентом. Остановимся на них чуть подробнее.
Ошибки ведения Telegram-канала:
- Работа без Premium-подписки. Премиум-функции дают возможность публиковать длинные посты и кастомизировать оформление.
- Игнорирование закрепов и навигации. Без них новым подписчикам будет сложно понять, о чем ваш канал.
- Отсутствие контент-плана. Помогает следить за результатами, генерировать идеи и структурировать публикации.
- Однообразный формат. Не выкладывайте только текстовые посты или только кружочки. Разнообразьте контент: статьи, мнения, подборки и т.д.
- Прямой кросспостинг. Адаптируйте контент под формат Telegram, не копируйте с других платформ.
Как эффективно вести Telegram-канал:
- Публикуйте посты 2–3 раза в неделю.
- Делитесь действительно полезным контентом без копипаста.
- Используйте понятные и информативные заголовки.
- Структурируйте текст: разбивайте на абзацы, выделяйте ключевые моменты, добавляйте эмодзи.
- Следите за размерами изображений — Telegram может их обрезать, если прикрепляете более одного.
- Выключайте уведомления, если публикуете пост в вечернее время.
За что могут заблокировать Telegram-канал:
- В названии канала есть кликбейт, призывы к действию, восклицательные знаки, капслок, упоминания заработка.
- В описаниях есть кликбейт и чрезмерное преувеличение обещаний. Например: заработайте 1 млн рублей за день без вложений.
- Кликбейт в самих постах.
- Излишнее выделение текста цветом, шрифтом, курсивом.
- Оскорбительные или унизительные высказывания.
- Агрессивная подача информации.
Заключение
Telegram — это мощная платформа с огромным потенциалом для взаимодействия с аудиторией. Несмотря на распространенные мифы, реальность показывает, что Telegram предлагает эффективные инструменты для рекламы и работы с контентом. От гибкого таргетинга до нативных рекламных объявлений с высоким уровнем кликабельности (CTR).
Все это делает Telegram Ads конкурентоспособной рекламной площадкой. При правильном подходе к контенту и грамотной работе с аудиториями можно добиться отличных результатов.
