Telegram Ads — это рекламная платформа, которая открывает новые возможности для бизнеса, благодаря доступу к активной и платежеспособной аудитории. С каждым годом функционал платформы расширяется: от продвижения каналов до рекламы сайтов и приложений.
Однако, чтобы добиться максимальной эффективности от рекламных кампаний, необходимо понимать, какие бизнесы могут извлечь наибольшую выгоду из Telegram Ads, и как правильно работать с данным мессенджером. В этой статье мы рассмотрим, каким компаниям подойдет Telegram и поделимся советами из опыта агентства Magnetto.pro.
Преимущества и недостатки продвижения через Telegram Ads
Для справки: Telegram Ads — рекламная платформа внутри мессенджера Telegram, где можно запускать текстовые объявления до 160 символов, а также объявления с фото и видео. Для размещения используются тематические каналы.
Главный плюс Telegram Ads — это возможность гибкой настройки таргетинга. Вы можете выбирать параметры аудитории по устройствам, географическому положению, языку приложения, интересам, а также использовать кастомные настройки.
Основные преимущества Telegram:
- Многомиллионная аудитория, низкий уровень баннерной слепоты.
- Платежеспособные пользователи.
- Каналы, обеспечивающие прямое взаимодействие с аудиторией
- Возможность интеграции чат-ботов для автоматизации процессов.
- Персонализированные ссылки для вступления в канал.
- Качественный трафик без ботов при рекламе через Telegram Ads.
- Простой интерфейс рекламного кабинета, который позволяет отслеживать клики и проводить аналитику. А с помощью сервиса Adstat.pro можно получить еще более детальную статистику.
Недостатки Telegram:
- По доступной цене можно использовать только текстовый формат размещения рекламы. А вот премиальные форматы (с фото и видео) имеют наценку от 50%.
- Есть минимальный взнос для запуска рекламной кампании. Сейчас он понижен до 500 € (вместо € 1 500, как было раньше).
- Не многие агентства способны профессионально запустить рекламную кампанию в Telegram и эффективно работать с аудиторией.
Какому бизнесу подходит реклама в Telegram Ads?
Telegram Ads позволяет продвигать Telegram-каналы, чат-боты, посты, сайты и приложения. Благодаря этому практически любая бизнес-модель может использовать Telegram для привлечения трафика.
Вот несколько ключевых направлений, которым особенно полезна данная платформа.
Информационные продукты и образовательные сервисы
Telegram отлично подходит для онлайн-школ, экспертов и инфобизнеса. Здесь можно вести каналы с полезным контентом (статьи, гайды), проводить прямые эфиры или выпускать подкасты. Это идеальный сервис для подогрева аудитории, обмена знаниями и поддержания диалога с подписчиками.
Интернет-магазины и eCommerce
Продвижение товаров и услуг через Telegram показывает высокие конверсии. Используя каналы, можно демонстрировать преимущества своего продукта или сервиса, а подключение чат-ботов открывает возможность создания онлайн-магазина прямо в мессенджере.
Стартапы и технологические проекты
Аудитория Telegram в основном состоит из пользователей, которые хорошо разбираются в современных технологиях. Это отличная площадка для продвижения стартапов, IT-продуктов и приложений. Особенно популярны темы, связанные с Web3, блокчейном и NFT.
Финансовые и консалтинговые услуги
Telegram — подходящий инструмент для продвижения криптовалютных проектов, инвестиционных предложений, консультаций по финансовому планированию. Среди пользователей мессенджера много инвесторов и тех, кто интересуется личными финансами.
Ивент-индустрия
Организаторы мероприятий, конференций и тренингов активно используют Telegram для продвижения событий. С помощью Telegram Ads можно привлечь внимание новой аудитории, а через каналы — удерживать ее интерес.
Диаграмма по данным из исследования Elama
Вот наиболее популярные направления, которые продвигают в Telegram (по данным Magnetto.pro):
- EdTech
- Инфобизнес
- Мягкие ниши
- Инвестиции
- Финансы
- Криптовалюта
- Блокчейн
- NFT
- Эксперты
- Предприниматели
- Селлеры на маркетплейсов
Результаты, которые может принести продвижение в Telegram
Telegram — это относительно молодая рекламная платформа, поэтому готовых универсальных решений здесь пока не так много. Основной акцент делается на эксперименты и поиск собственных подходов к продвижению.
Тем не менее, за время работы на платформе команде Magnetto.pro удалось выделить определенные показатели, которые можно считать успешными результатами. Ниже представлены данные по ключевым направлениям.
| Стоимость подписчика (CPS) | Стоимость за 1 000 просмотров (CPM) | Цена за клик (CPС) | Кликабельность (CTR) | |
| Искусство, дизайн | € 1,92 | € 2,30 | € 0,26 | 0,89% |
| Книги | € 2,51 | € 2,27 | € 0,55 | 0,52% |
| Предпринимательство | € 2,76 | € 3,09 | € 0,59 | 0,52% |
| Транспортные средства | €1,77 | € 2,10 | € 0,30 | 0,70% |
| Знаменитости, лайфстайл | € 28,31 | € 2,06 | € 0,66 | 0,31% |
| Криптовалюта | € 2,40 | € 6,23 | € 0,26 | 0,95% |
| Культура, события | € 2,53 | € 2,05 | € 0,39 | 0,52% |
| Финансы | € 2,51 | € 2,09 | € 0,63 | 0,33% |
| Образование | € 5,55 | € 2,09 | € 0,46 | 0,46% |
| Мода и красота | € 2,12 | € 2,13 | € 0,38 | 0,56% |
| Фитнес | € 1,32 | € 2,12 | € 0,30 | 0,71% |
| Здоровье | € 1,07 | € 2,08 | € 0,33 | 0,62% |
| Инвестиции | € 2,14 | € 2,89 | € 0,51 | 0,57% |
| Маркетинг, PR | € 2,21 | € 2,52 | € 0,54 | 0,46% |
| Недвижимость | € 6,26 | € 3,67 | € 1,18 | 0,31% |
Как правильно настроить рекламу в Telegram Ads для получения результатов
Запуск рекламы в Telegram Ads требует подхода, который отличается от работы с другими платформами, так как поведение пользователей здесь отличается от других площадок. Малейшая ошибка может привести к значительным потерям бюджета, поэтому важно уделять внимание деталям.
При запуске рекламы в Telegram команда Magnetto.pro рекомендует принимать во внимание следующие советы.
Консистентность объявления и контента в рекламируемом объекте
Контент в креативе и в рекламируемом объекте должны совпадать. Например, если в объявлении упоминается полезный гайд, пользователь должен получить именно его. Несоответствие может разочаровать пользователей и привести к тому, что они уйдут.
Грамотное распределение бюджета
Недостаточное количество бюджета может привести к тому, что объявления будут показываться слишком редко, в то время как слишком большой расход может оказаться неэффективным. Важно найти баланс между частотой показов и использованием средств.
Аналитика — ключ к масштабированию
Регулярный анализ рекламных кампаний поможет понять, какие сообщения привлекают пользователей, а какие — нет. Тестируйте разные ключевые слова, аудитории и временные интервалы, чтобы добиться лучших результатов.
Продвижение в Telegram должно быть частью общей маркетинговой стратегии
Таргетированная реклама не принесет успеха, если контент в вашем канале не интересен аудитории. Убедитесь, что ваша воронка продаж и контентная стратегия полностью проработаны перед запуском рекламы в Telegram Ads.
Изучение аудитории
Для успешной таргетированной рекламы критично понимать, кто ваша аудитория. Важно учитывать демографические данные (возраст, пол, местоположение), интересы и привычки потребления, а также их боли и триггеры, на которые можно воздействовать.
Вывод
Telegram Ads — это мощный инструмент для продвижения большинства современных бизнесов. Он предлагает гибкие возможности для таргетинга и взаимодействия с аудиторией. Платформа идеально подходит для самых разнообразных сфер: от онлайн-школ и eCommerce до стартапов и финансовых услуг. Благодаря интеграции внешних ссылок и возможности размещения рекламы не только внутри каналов, но и на внешних ресурсах, Telegram Ads становится универсальной рекламной площадкой.
Основное преимущество платформы — гибкий таргетинг, который можно настроить по устройствам, географии, языку, тематикам и интересам пользователей. Однако запуск рекламной кампании в Telegram требует тщательной подготовки, анализа аудитории и продуманной контентной стратегии.
Платформа Telegram остается молодой и динамичной, что открывает большие возможности для экспериментов и поиска эффективных рекламных решений. При грамотной настройке рекламы, постоянной аналитике и интеграции в общую маркетинговую стратегию Telegram Ads может стать отличным источником качественного трафика.
