Анастасия Богодист, главный редактор Glove, поговорила с Лирией Холдиной, стилистом, имиджмейкером и основателем Dress To Impress. Лирия рассказала про свою жизнь, обучение в Милане, про проекты и свой уникальный метод по работе над персональным стилем и идеальным образом «Бриллиантовая огранка имиджа».
— Вы выбрали моду и стиль для своей профессиональной реализации еще в детстве?
— Пожалуй, все же не в детстве, ведь тогда у нас в стране индустрия моды не была развита в том виде, в котором мы привыкли думать о ней сейчас, а в подростковом возрасте. Когда я училась в старших классах и еще только задавалась вопросом, чего я хочу и куда двигаться дальше, в один прекрасный день моя мама принесла домой с работы свежий выпуск журнала Forbes. В нем была статья про самые востребованные профессии XXI века. Я до сих пор не знаю, планировала ли мама дать мне таким образом подсказку или это – череда случайностей, но именно там я впервые увидела упоминание профессии «имиджмейкер» и поняла, что вот он, тот самый знак! Создавать красоту, помогать людям проявляться, вселять уверенность и просто делать их счастливее. Если это – не профессия мечты, то что?
Я вырезала кусочек статьи с описанием этого загадочного «имиджмейкера» и вклеила в свою первую «карту сокровищ». Как я уже упомянула ранее, на тот момент в России сфера моды и стиля не была развита, и конечно, достойного образования в ней было не найти, поэтому я выбрала изучение иностранных языков в лингвистическом университете. Хотя забыть о мечте по-прежнему отказывалась, зная, что она просто должна сбыться.
— Вы обучались в одной из столиц мировой моды – в Милане. Это был ваш целенаправленный выбор? Как проходило обучение?
— После четвертого курса я впервые поехала в Италию и влюбилась в эту страну до мурашек. Так к моей большой мечте добавилась еще одна – стать стилистом именно здесь. Istituto Mаrangoni – одна из лучших фэшн-школ в мире, и она действительно дала мне многое. Помимо хороших теоретических знаний, обучение в ней позволило познакомиться и поработать с реальными представителями индустрии, которые участвовали в программе как постоянные преподаватели и приглашенные спикеры.
Ну и жизнь в столице моды – настоящая dolce vita, конечно, это бесконечное вдохновение. Не буду лукавить, моя работа уже давно ушла за границы полученных в Marangoni знаний, потому что для хорошего стилиста-имиджмейкера важно постоянно расти и развиваться, но я очень благодарна за тот опыт, который дала мне итальянская глава моей жизни.
— Пространство хорошего вкуса Dress to Impress – когда родился проект и как вы выбирали название? Оно прекрасно!
— Спасибо большое! Я очень его люблю. Первым проектом пространства Dress To Impress® был курс «Навстречу стилю» ©, который позволял девушкам стать стилистами для себя самих и проявиться. Мне было важно объяснить им, что стиль – это не просто про кофточки, юбочки и как их сочетать между собой. Стиль – это про трансляцию внутреннего во внешнее и про управление впечатлением. Так что наш «impress» – это не про «впечатлять», а про «управлять впечатлением», рассказывать миру о себе при помощи своего внешнего облика и сделать образ мощным инструментом реализации целей.
Со временем в рамках одного курса мне и моей команде стало тесно, и к нему добавилась профессиональная школа, большой и подробный курс по аксессуарам, курс для экспертов «Dress for Success» ©, закрытый клуб «Девушка – Особый Случай» ©, мастер-классы и интенсивы. И даже линейка одежды и аксессуаров. Все это объединилось в пространство Dress to Impress®, где девушки растут, узнают новое, раскрывают свой природный потенциал, поддерживают друг друга – иными словами, начинают сиять во всем своем драгоценном блеске.
— Вы работаете только с женщинами, или был опыт работы с персональным стилем для мужчин?
— Несмотря на то, что нашей целевой аудиторией являются, в первую очередь женщины, с мужчинами я тоже работаю. Я продолжаю поддержку нескольких личных VIP-клиентов, которые со мной уже очень давно, и я проводила большой мастер-класс по стилю для мужчин. Однако самый частый путь все же – это девушки, запустившие собственный процесс трансформаций и вдохновившие своих любимых на перемены.
— Вы автор уникального метода «Бриллиантовая огранка имиджа», о чем он?
— Бриллиантовая идеология® и Метод бриллиантовой огранки имиджа© – принципы, которые лежат в основе всей моей работы. К своей идеологии стиля я шла постепенно. Название метода – не просто красивая метафора. Работа над персональным стилем и идеальным образом подобна работе над огранкой алмаза, перед тем как он в виде красивого бриллианта попадёт в ювелирное изделие. Вспомните как выглядит природный алмаз. Его едва можно отличить от простого камня. И только правильная огранка ювелира придаёт ему тот вид и блеск, за который он так высоко ценится. Я изучала процесс огранки. Без правильной обработки павильона и рундиста невозможно добиться идеального блеска и той игры света, за которую мы так ценим бриллианты. Но в готовом ювелирном изделии на них мы практически не обращаем внимания, потому что наш взгляд притягивает корона камня, его верхняя часть. Мой метод «Бриллиантовой огранки имиджа» © основан на том, что мы не начинаем работу над гардеробом, пока не проработаем части павильона нашего образа. А это наши характеристики внешности, цели и задачи, анализ образа жизни, стиль мышления, ваш характер. Только такой подход способен выстроить имидж и персональный стиль, который глубоко резонирует с вашим внутренним миром и является ваши продолжением.
По сути, я сама стала своим самым первым клиентом и прежде, чем оформить свой авторский подход, я опробовала его на себе и прошла сама через эту трансформацию. К тому же я стилист-практик. Прежде чем уйти в образовательную деятельность, я достаточно долго совмещала позицию штатного стилиста-байера в бутике премиум-класса с работой с частными клиентами. И это дало мне возможность познакомиться лучше с их запросами и понять их, а также увидеть все разнообразие женской красоты и понять, какие инструменты действительно работают, а какие – нет.
Именно опыт работы с «живыми» людьми позволил мне понять, что путь к безупречному образу нужно всегда начинать с фундамента. Красивые и стильные образы обязательно будут, без них мы никуда. Однако перед тем, как идти в магазин или открыть двери шкафа, нам нужно заглянуть внутрь себя, прислушаться к себе, изучить свои вкусы и предпочтения, проанализировать образ жизни, цели и задачи, диагностировать и проработать установки, которые мешают прогрессу и способны саботировать перемены к лучшему. Работая с внешним, мы параллельно «переодеваем» свои мысли, потому что без перемен в мышлении невозможно достичь перемен в облике. Ведь в этом новом образе, пусть и подобранном компетентным стилистом, которому мы доверяем, нам будет некомфортно, он не будет нашим на все сто. Можно сказать, что для своих учениц я и стилист, и психолог. Но самое главное – они становятся для самих себя таковыми.
— Лирия, у вас большое количество различных онлайн-курсов и авторских программ. С какой из них порекомендуете начать тем, кто только начинает думать о создании своего образа и поиске уникального стиля с профессиональной помощью?
— На самом деле, все зависит от конкретного запроса. Пожалуй, я бы рекомендовала начать с курса «Безупречный стиль. От мышления к гардеробу» ©, который позволит вам проработать свой персональный стиль «от» и «до». Либо можно познакомиться со мной и моей командой через новый проект «Гардероб по нотам» © – небольшой, но насыщенный и информативный практический курс по работе с гардеробом, который позволит научиться сканировать вещи сквозь фильтры актуальности, уместности и других параметров. Он позволит избавиться от лишнего в шкафу и начать подходить к покупкам более осознанно.
— Команда Dress To Impress – сколько сейчас в ней экспертов?
— На данный момент отдел стиля Dress to Impress®, помимо меня, включает еще четырех человек. Сама команда, конечно, гораздо больше, но это – именно те, кто работает со стилем и студентами в образовательных проектах. Число экспертов достаточно небольшое, потому что мы работаем в образовательной сфере, и важно, чтобы они были не просто профессионалами с хорошим вкусом, но и понимали принципы педагогики, были способны общаться с клиентами и объяснять материал легко, доступно и с вдохновением.
Именно поэтому количество мест в наших программах всегда строго ограничено: с каждым клиентом мы работаем индивидуально, в формате тет-а-тет, по принципу личной консультации со стилистом. Все флагманы предполагают персонализированную обратную связь, и именно в ней – та ценность, которая позволяет добиться потрясающих результатов и получает такие теплые отзывы от участниц. А еще интересный факт: наш отдел стиля вообще «разбросан» по всему миру, так что и космополитичности хватает: Москва, Тольятти, Азербайджан, Австралия и Беларусь.
— У вас существует проект закрытого клуба ДОС. Как он устроен и как в него попасть?
— Клуб «Девушка – Особый Случай» © – это моя особенная любовь. Хотя я так, наверное, говорю про все свои проекты! Но он, действительно, занимает отдельное место в моем сердце. Термин «Девушка – Особый Случай» родился около семи лет назад, когда я работала над своим первым мастер-классом, после которого я окончательно поняла, что хочу заниматься именно преподавательской деятельностью. Проект назывался «Твой стиль на миллион» и в его основу легла идея о том, что для создания дорогого образа не нужен миллион в кармане. На мастер-классе я делилась разными принципами, сформированными мной из личного и профессионального опыта, и одним из них было «стать Девушкой – Особый Случай». Не ждать особого повода, чтобы красиво выглядеть, чтобы надеть любимую вещь, чтобы сделать укладку. Так этот термин и появился в моей практике. Сейчас он стал гораздо шире, но идея не изменилась. Девушка – Особый Случай не соглашается становиться заложницей синдрома отложенной жизни, она живет здесь и сейчас, берет от жизни максимум и позволяет себе быть красивой и счастливой всегда. И именно над этим работают девушки в клубе. Они «прокачивают» себя, шлифуют свой образ и выводят свою жизнь, причем все ее сферы, на новый уровень.
В клубе я и приглашенные эксперты делимся информацией о работе со стилем, мышлением, отношениями, профессиональной реализацией. Поскольку то, что мы даем в клубе, предполагает выход на действительно большую глубину, в нем состоят девушки, которые уже проходили флагманские программы нашей онлайн-школы и не хотят останавливаться на достигнутом. Они готовы взять ответственность за себя и свою жизнь в собственные руки и работать на достижение цели. К тому же клуб дает им еще один бесценный фактор для роста – окружение единомышленниц, которое не только поддерживает, но и, по закону подобия, позволяет развивать еще большие скорости. Прямо к звездам!
— На YouTube-канале вы развенчали теорию о правильности выбора стиля на основании архетипических разборов. А на чем основан ваш выбор стиля для клиентов и для себя?
— Как я упомянула ранее, мой подход к работе со стилем (как своим, так и клиентов) – комплексный. Выбор стиля обязательно обусловлен психологией клиента, его вкусами, образом жизни, целями и задачами, которые мы ставим на этапе формирования запроса. Ну и конечно, стиль всегда должен украшать человека, поэтому все рекомендации строятся так, чтобы учитывать индивидуальные особенности внешности и гармонично дополнять их. Преподносить то, что дала природа, в самом выгодном свете – например, с точки зрения архитектуры и красок внешности. Я верю, что нам не нужно пытаться переделать себя, нам нужно раскрывать индивидуальную уникальную природную красоту. Для этого используются самые актуальные и зарекомендовавшие себя по-настоящему эффективными методики, которые существуют на данный момент в отрасли. Я постоянно изучаю новую информацию и тестирую ее, чтобы решить, что использовать в своей работе.
— Какие люди обычно приходят к вам на программы? А на индивидуальные консультации?
— Самые разные. От девушек-студенток до женщин, которые уже вышли на пенсию и решили подарить себе преображение, о котором всегда мечтали, и от бизнесвумэн до женщин, которые недавно стали мамами и не хотят терять себя, оказавшись в новой роли, когда кажется, что повода «наряжаться» нет в их лексиконе. Для начала обучения не требуется предварительной подготовки. Все, что нужно – это готовность работать и желание изменить себя и свою жизнь. Мы уже практически не объявляем о запусках и новых наборах, потому что большинство мест в флагманских программах заняты девушками заранее, через приоритетный лист.
На индивидуальные консультации я сейчас беру очень мало клиентов, мои приоритеты лежат в другой области. Как правило, ко мне попадают через личную рекомендацию, по «сарафанному радио», но иногда мы можем начать работу и через заявку, оставленную на сайте. Многое будет зависеть от самого человека и нашего с ним общения.
— Семья поддерживает вас в вашей реализации? Вы помогаете семье выбирать гардероб и создавать свой собственный стиль?
— Бесспорно, поддерживает! Муж на данный момент является моим партнером не только в жизни, но и в бизнесе. Моя маленькая мечта и проект, который когда-то родился по импульсу, из моей потребности обучать, а не наряжать, со временем превратился в семейное дело. За стиль в нашей семье отвечаю я. Однако я не учу сыновей стилю. Мой выбор – показывать на личном примере и помогать, когда мальчики обращаются ко мне за советом, но не навязывать свое мнение.
Мой старший сын сейчас вошел в подростковый возраст, и, конечно, это сопровождается экспериментами и желанием самовыражения, порой граничащим с легким эпатажем. Все, что я делаю – это мягко подсказываю, как осуществить задуманное со вкусом и уместно, а не комично.
У младшего тоже есть свое мнение, и мне важно уважать его. Мой муж видит, как я работаю и какие результаты это дает, поэтому сам часто обращается за советом.
— Лирия, поделитесь с нашими читателями своими планами?
— Их, как обычно, множество! Первое – это запуск собственной линейки аксессуаров под нашим брендом, а именно шелковых платков. Мы уже делали небольшой дроп одежды, но мне всегда хотелось попробовать себя в аксессуарной сфере. Я сама очень люблю этот инструмент и постоянно использую в образах, поэтому на личном опыте знаю, как сложно найти что-то по-настоящему красивое и качественное. Мы сами с художниками создавали принты с нуля и тестировали несколько производств, пока не получили те образцы, которые соответствуют нашим стандартам и будут смотреться не хуже изделий от премиальных брендов.
Следом планируется выпуск книги, над которой мы работаем уже два года. Сейчас мы, наконец, на финишной прямой.
И третье, но не менее важное – это дальнейшее развитие и усовершенствование уже имеющихся программ. Мы в команде никогда не останавливаемся и постоянно дорабатываем все наши продукты, «шлифуя» и дополняя их. И вместе с нами растет и их уровень. И еще одна важная траектория для пространства Dress To Impress®, которой мы сейчас уделяем внимание – это дальнейшее расширения присутствия и закрепления на зарубежных рынках.
— Есть ли какой-то универсальный совет, который вы могли бы дать нашим читателям?
— На мой взгляд, универсальных советов не существует, но, если попробовать дать один, я бы рекомендовала вам не смотреть по сторонам и не пытаться подогнать себя под чужие, навязанные другими, стандарты. Научитесь слушать и слышать себя, примите свою индивидуальность и полюбите ее. Вы уже – бриллиант, единственный в своем роде, нужно лишь позволить себе засиять во всем своем драгоценном блеске.
